Le site de divertissement BuzzFeed, bien connu pour ses quiz, a published plusieurs articles écrits par intelligence artificielle. Même s’il ne s’agit pas de contenus très importants, la pratique soulève de nombreuses questions.
La page d’accueil de la section voyages de BuzzFeed paraitnormal, au premier abord. Entre des Artikels sur les meilleures choses à faire à Londres et les produits les plus practicals à emmener pour un road trip, le site conseille also plusieurs destinations de vacances. Corn les articles Maroc : villes, paysage, et sahara ; Providence, Rhode Island : des centers commerciaux a moquette, et plusou encore The list of ultimate destinations for trips to sous-cotées : 42 destinations to visit in 2023 ont quelque chose de particulier : ils ont tous été écrits à l’aide d’une intelligence artificielle.
Ce n’est mark nulle part sur la page d’accueil : il faut cliquer sur les articles pour en connaître la provenance. For example, in the top of the article on les 42 meilleurs endroits à visiter, on peut voir que ce dernier a été écrit par « the Buzzfeed team », with l’aide de « buzzy, notre IA assistant creatif ».
Des contenus coécrits avec an artificial intelligence
BuzzFeed est le premier media à avoir annoncé qu’il allait faire rédiger une partie de ses articles par an artificial intelligence — CNET, an autre media qui avait eu recours à de l’IA, l’avait fait sans cette transparency. The decision, notified in a memo internal to the end of the month of January 2023 and reported by the Wall Street Journal, is available to you on your choice in the environment of journalism. Beaucoup craignait un précédent dangereux, que ce soit sur la qualité du content or sur les questions de droits d’auteur.
BuzzFeed avait expectant insisté sur le fait que les articles used l’IA seraient ceux à faible valeur ajoutée, et qu’il s’agirait principalement de quiz. Interrogation par CNNson PDG, Jonah Peretti, avait notamment dit qu’il pensait que l’IA aiderait à créer des contents « plus personnalisés, plus creatifs, plus dynamiques ». L’intelligence artificielle ne devait ainsi pas all supervisor, et les humains resteraient guaranties de la qualité du rendu — « le but n’est pas de les replacer, mais d’améliorer leur travail ».
Les premieres quiz de BuzzFeed utilizing the artificial intelligence of the beaucoup plus clairement indiqués. Leur nom ne laissait pas de place au doute, et an animation au moment des réponses rappelait que le résultat était généré par un « robot ». Mais on ne peut pas en dire autant des articles de voyage de Buzzy, et ce manque de clarté soulève quelques questions.
Des articles dissimulés
C’est le site Futurism qui s’est aperçu en premier que Buzzfeed avait comencé à publisher ces first articles assistés par IA. En tout, Buzzy est référencé comme l’auteur de 44 guides de voyage, published between 13 and 17 mars 2023. Il s’agit toujours d’articles courts (jamais plus que quelques paragraphes), ils s’appuient surtout sur des photos et les textes sont très génériques. Au final, tous les articles se resemblent, et le content est assez médiocre.
Ce qui pose problem, c’est la discretion de ces articles. Contrairement aux quiz, rien ne permet de dire que les articles sont coécrits par IA avant de cliquer dessus, pas d’indication sur la page d’accueil ou dans les titres. Une fois dans l’article toutefois, on voit que le nom de l’auteur est “Buzzy le robot” et la première ligne du texte rappelle que l’article a été écrit ” collaborativement par (le nom de la rédactrice) + Buzzy, notre assistant IA creatif. »
Interrogé par Futursim, un porte-parole de BuzzFeed a indiqué que ces articles faisaient partie d’une « experience » launched by l’entreprise. Elle doit servir à voir à quel point l’IA arrive à incorporater des textes humains. Selon le porte-parole, BuzzFeed a envoyé un questionnaire internal à ses employés en dehors du département éditorial (comprendre : les non-journalists), et leur a demandé d’écrire à propos de leur « destination sous-estimée favorite ». The responses to this are four to the IA de BuzzFeed, and the results are published as part of the article.
BuzzFeed va continue “d’expérimenter” avec l’IA
« Nous continuons d’expérimenter avec l’IA pour ‘améliorer la créativité humaine’ et nous essayons de nouveaux formats qui permettraient à tout le monde (meme sans expérience en écriture ou en creation de content) de publier leurs idées », a indiqué le porte-parole. « Nous continuons d’itérer, et de nouveaux formats offered la possibility aux humains de collaborators aux articles.»
BuzzFeed ne semble donc pas vouloir mettre le project au placard. Pour l’instant, le résultat des tests n’est pas vraiment probant. Même s’il n’est pas forcément possible de deviner qu’ils ont été écrits par IA, la pauvreté des contenus ne donne pas vraiment envie de continuer à lire. Mais il ne s’agit là que du debut des tests.
On a vu avec l’évolution impressionnante des capacités de Midjourney à quel point les IA vont vite, et combien la guerre de l’IA fait rage entre les géants de la tech. D’ici quelques mois, une IA pourra peut-être écrire un guide de voyage ou un article très interesting à lire — on espère seulement que BuzzFeed les indiquera clairement.
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